インドネシアニュース

博報堂は、ASEAN7都市に住む中間層の女性の消費スタイルを分析した「Global HABIT レポート 2015年 Vol.3」を発表した。

中間層女性の消費意識、買物行動やブランド意識にフォーカスを当て、消費の変化の背後にあるライフスタイルを浮き彫りに。2010年から2014年までの5年間のデータを元に、5つの消費スタイルに分類している。

5つのラフスタイルは下記の通り。

・ブランド志向コスモポリタン
・賢く手堅い合理派
・家族コミュニティー優先派
・移り気なトレンド・フォロワー
・高感度な自己表現派

ジャカルタの女性に多いのは「家族コミュニティー優先派」で、個人の欲求より周囲や家族を重視。堅実で節約上手である。ブランドへの関心が低く、買い物や家事を日常仕事の一部と捉えている。既婚や専業主婦が他のグループより多いのも特徴。

（画像はプレスリリースより）

外部リンク

博報堂　ニュースリリース
http://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2015/06/20150605.pdf